网易世界杯分析(世界杯大战开启，网易新闻抢得德法“双前锋”)

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俄罗斯世界杯，哪支球队在中国的人气最高？在中国队缺席的情况下，德国队近年来一直是中国球迷中的人气担当。

如今，网易新闻一举签下德国队，再加上此前布局的法国队，网易新闻已经为世界杯布好“双前锋”的重要拼图。随着世界杯的临近，这场世界杯营销战也开始愈演愈烈。

文/ 葛 思文

编辑/ 郭 阳

平昌冬奥结束，今年的最大体育盛宴——俄罗斯世界杯的脚步越发近了。

兵马未动粮草先行，关于世界杯报道的媒体较量早已暗流涌动。众所周知，央视在世界杯版权上有着独家的地位，在这种情况下，各大媒体早已开动脑筋，摩拳擦掌希望提出自己的特色吸引用户。

据生态圈了解，已经有体育公司准备通过赛事竞猜节目打擦边球的，也有通过美女、旅行、人文介绍俄罗斯风土人情，用娱乐化的方式做世界杯。但当比赛开打后，用户最关心的除了比赛，无疑是自己追逐的球队的动态和趣闻，因此，围绕着赛事核心IP之球队的一场世界杯争夺战，已经悄然拉开战幕。

在这片战场上，最先出手、动作最大的却是网易新闻。

世界杯大战开启，网易新闻抢得德法“双前锋”

这不，3月第一天就有大消息传出——网易新闻继去年年底签约法国队之后，又与另一大夺冠热门德国队达成合作，成为德国队世界杯的中国独家网络媒体合作伙伴。

网易传媒副总编辑田华在签约仪式上

据介绍，这一次，网易新闻将享有德国队球员的集体肖像权、德国队的独家视频、采访、探营权益、世界杯前和世界杯期间的跟队报道权益、球队世界杯大本营独立演播间，此外，德国足协中文官网也正式落户网易新闻。

通过网易新闻，中国球迷有机会零距离接触厄齐尔、诺伊尔、穆勒、克罗斯等世界级巨星。

作为首家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体，凑齐德国队和法国队这两大顶级夺冠热门之后，网易新闻本届世界杯报道战役的"双前锋"已经准备就绪。

网易此前也签约了法国队

人气与身价齐飞，网易新闻能押对冠军吗？

为什么签约这样两支球队，理由也是不言而喻。

世界杯是球迷的节日，然而对主流媒体来说则是一场谁都输不起的战役。在央视独家的情况下，谁能找到好的突破口，谁就能在这场世界顶级盛宴上分上一杯羹，而签约豪门的报道权来取得深度的报道与呈现，则是一条得到过验证的道路。

2014年1月，网易新闻签约当时的卫冕冠军西班牙，同年4月，签约东道主巴西队。这两只球队的中文官网相继落户网易新闻， 也通过这两次的合作提前发布2014世界杯的传播报道及营销策略，在众多媒体中拔得头筹，扩大了媒体影响力，促进了销售收入提升

发布会上，网易传媒CEO李黎女士介绍称德国队和法国队在当前中国球迷中具备极强的号召力和关注度，同时携手这两支世界足坛的顶级IP，让网易新闻对今夏的这场世界杯满怀信心、充满期待。

从2015年以来，众多媒体和门户为了体育版权的争夺达到了空前激烈的程度，各家为了赛事版权的争夺不惜开出天价，但在堆积版权后如何最大程度的运营和盈利成为了各家的老大难问题。

网易新闻这些年却独辟蹊径，在赛事版权竞价时并未出手，却更多选择和赛事中的俱乐部或者国家队进行合作，为用户独家提供球员场外的状态和新闻，获得了一定的流量与效果。

彩网站上，德国与法国夺冠赔率位列第1与第3

转会市场网上，法国队总身价名列三十二强之首，德国队的总身价也紧随其后

而且，签约德国队和法国队两只传统强队，不仅让专业用户更为关注网易新闻，也对于泛足球、泛体育用户有着极大的吸引力。毕竟，4年一次的大赛是普通用户向体育迷进化的好机会，而德国与法国实力强大，在夺冠赔率榜上呼声很高。

而且德国与法国阵中不乏英俊面孔和小鲜肉，有格列兹曼、吉鲁、格策、罗伊斯等颜值担当。即便是对于这部分泛用户和更重视颜值的女球迷而言，在世界杯期间想要追星恐怕离不开网易新闻签约的这两支国家队。

六大内容产品体验，网易新闻打响世界杯媒体前哨战

从四年前的巴西到今夏的俄罗斯，世界杯还是那个让球迷疯狂的世界杯，但它的"说客"和"看客"都变了，也是不争的事实。

伴随赛事IP泛娱乐化趋势，用户不再满足于单纯的内容获取，而是希望"深入参与"到这场全民狂欢中来。而网易新闻深知用户的需求和胃口的改变，也明白用户需要更多参与才能得到充分满足，因此采取了这样的操作手段。

因此，网易新闻为代表的内容平台不断创新产品技术，升级用户互动体验以让古老IP焕发出新的魅力。发布会上，网易传媒副总编辑田华重磅发布了网易世界杯六大豪华内容产品体验，这也宣布正式打响世界杯媒体前哨战。

德国足协特使秘书长弗里德里希-库尔蒂斯士表示，网易新闻满足且超过了他们的需求。

据了解，本届世界杯期间，网易传媒将人工智能创新应用于世界杯报道，引入"网易小冰"这一贴心助手，为用户提供智能推荐、开球提醒、实时资讯、聊球等在内的一系列服务。

在这个内容生产去中心化时代，用户有了更多"参与"世界杯这样的世界顶级赛事IP的方式。在2016年里约奥运会上，网易号奥运报道团就已经大显身手，成为奥运多个热点事件传播的关键环节。

本届俄罗斯世界杯，网易号平台将甄选出100名优秀的自媒体作者，与业界知名专家一起共同组成"战斗民族报道团"，为用户带来专业、深入、多元的世界杯原创报道，是网易传媒本届世界杯报道绝对的"后方中坚"。

众所周知，网易新闻以常常做出朋友圈H5爆款而著称，早在里约奥运会时，网易传媒独家策划的《画一个小人》H5小游戏便刷爆朋友圈，短时间内实现了1600万的PV量，在俄罗斯世界杯期间，H5也必然会作为网易内容平台深入洞察年轻人玩家文化的典型案例。

此前在2014年巴西世界杯，网易球星卡策划轰动一时，四年之后，网易新闻也没有放弃这条道路，球星卡互动活动强势归来。这一次，用户除了可以花式集卡，还能凭借卡片组建球队与他人PK，获得奖励。全面升级后的网易球星卡活动充分满足用户的收集欲、战斗欲，希望打造成本届世界杯互动游戏的标杆。

此外，竞猜作为足球比赛最广泛的一种互动形式，自然也是必不可少的看球消遣品。除了传统的比赛结果竞猜，网易传媒还将引入2018年互联网第一个"爆款"产品——知识竞猜直播节目。

2018年开始，答题赢奖金的节目和APP突然风靡全国，几乎每个人的手机上都要装几个答题类的APP，一到点就四人一组乃至全家出动一起答题。世界杯期间，《网易大赢家》将持续推出系列专场，让用户体验体育知识"变现"的乐趣。这无疑为提升用户黏性起到了一定的作用。

在内容的呈现上，用户不用担心网易新闻的水准，但在体育赛事这种瞬息万变的场景里，同样要打好预防针——虽然押宝德两支热门球队使得风险降到了几乎最低，但“不怕一万，就怕万一”，一旦签约球队提前翻车，在内容上再怎么精心打造也很难弥补。

上届世界杯，网易新闻看中的西班牙与巴西两支球队的境况就大不相同，卫冕冠军西班牙提前出局，但还好网易新闻签约的另一支球队巴西队表现差强人意，踢满了全部7场比赛，才不至于让网易新闻的世界杯内容运营出现真空。

网易新闻备好了多种运营手段，都是值得推广与借鉴的精细化运营方式，但押宝体育球队IP仍然存在一定的偶然性，世界杯内容的这场战役里，各家公司同样需要有两手准备。

部分图片来自网络

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