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品牌服装的定义

品牌服装的定义

  1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开。

  2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)

  3、“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩,而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”识别;它是主体与客体,主体与社会,企业与消费者相互作用的产物。

  品牌服装定位的两大维度:一是引人注目;二是真实。有了好的概念,固然引人注目,但是缺乏产品特点支撑,终会让品牌流于空泛。可以说,这也是绝大多数服装品牌群雄并起、起起伏伏的重要原因,任何概念都忽悠一下,但是难以长久。当前多数流行品牌,都有一些重概念炫目,轻产品区别的烙印。

  我国的服装品牌已经走过了无品牌阶段、明星代言阶段、概念吸引阶段,品牌评议中心预测,服装品牌即将走入真正的品牌阶段。

商品编号:20150417001
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标 签:品牌服装
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